近日，央视曝光的部分直播间公然售假羊绒衫一事，犹如一颗重磅炸弹，在消费市场激起千层浪，引发公众的强烈愤慨与深深忧虑。在桐乡市濮院镇所呈现的乱象，更是将直播带货行业背后的阴暗角落赤裸裸地展现在大众眼前。
羊绒制品，向来以其柔软、保暖、高品质备受消费者青睐，价格不菲。消费者怀揣着对品质的信任与追求，踏入直播间选购，期望以实惠价格购得心仪羊绒衫。然而，现实却给了他们沉重一击。虚标成分比例成了家常便饭，更恶劣的是，羊毛及其他动物纤维竟被堂而皇之地冒充羊绒售卖。直播间里，浣熊绒产品 “变身” 100% 山羊绒衫，羊毛衫也被贴上 “100% 山羊绒” 的虚假标签，这无疑是对消费者知情权与选择权的公然践踏。
这些不法商户的行径，不仅严重损害了消费者的切身利益，让他们花费重金却只能买到假冒伪劣产品，更是对诚信经营市场原则的毁灭性打击。以次充好、虚假宣传，破坏了公平竞争的商业环境，挤压了正规商家的生存空间，长此以往，将使整个羊绒制品行业陷入信任危机，阻碍行业健康发展。
而令人瞠目结舌的是，这些售假直播间面对监管竟毫无惧意，即便账号被举报查封，转眼间就能新开账号，继续昼夜不停地直播卖货，仿佛一条烧不尽的 “九头蛇”。这背后折射出的是监管漏洞与违法成本过低的双重顽疾。监管部门在技术手段、巡查力度、跨平台协同治理等方面存在不足，未能对售假行为形成持续、高压的打击态势；而低廉的违法成本，相较于售假所获暴利，如同九牛一毛，让不法分子心存侥幸，屡教不改。
要想彻底肃清直播间售假乱象，守护消费者的购物净土，需多方合力，共筑防线。首先，监管部门应加大执法力度，利用大数据、人工智能等先进技术，精准定位售假直播间，实现全链条打击，让违法者无处遁形；同时，提高违法成本，大幅增加罚款金额、延长封禁期限，乃至追究刑事责任，使其不敢轻易越雷池一步。直播平台作为第一责任人，要强化审核机制，对入驻商家资质、商品信息进行严格把关，建立常态化巡查制度，发现售假立即关停，绝不姑息。消费者也应擦亮双眼，增强辨别能力，遇到售假积极举报，用消费选择倒逼商家诚信经营。
直播间本应是连接供需、促进消费的便捷桥梁，如今却被部分不法分子玷污。我们必须以零容忍的态度，斩断这只售假 “黑手”，还直播带货一片清朗天空，让消费者能安心购物，让诚信经营成为商业主流，推动行业蓬勃发展。唯有如此，才能重拾消费者对直播购物的信任，让这一新兴业态持续焕发生机与活力。（重庆大学 叶晓天）
