一、案例背景
（一）项目由来
随着乡村振兴战略持续落地，绵竹市九龙镇棚花村坐拥500亩芍药花海特色农旅资源，每年春季芍药花期客流集中，是本地知名乡村旅游点位。但文旅产业发展与基层慈善建设存在脱节问题：村民慈善观念局限于临时物质捐助，缺乏常态化公益参与渠道；文旅流量未转化为慈善帮扶力量，企业、游客、村民缺少统一公益参与载体，“以旅促善、以善兴村”的良性循环未能形成。
（二）需求分析
1、文旅流量转化慈善资源的需求
棚花村每年芍药花期客流密集，大量游客、农家乐、本地商户、九龙商会具备参与公益的意愿，但无标准化、常态化“文旅公益”参与载体。
2、乡村慈善氛围借文旅场景普及的需求
村民慈善认知薄弱，入户科普形式单一、受众少。需依托景区步道、花海活动、民宿客房等文旅公共场景，打造沉浸式慈善宣传阵地。
3、本土经营主体长效公益对接需求
辖区农家乐、采摘农庄、文化传媒企业、本地商户希望回馈乡村，但缺少规范透明的文旅公益合作平台，无法实现“文旅经营+公益形象”双向提升。
4、乡村文旅提质增效与基层善治融合需求
棚花村文旅业态成熟，但人文内涵不足；村级基层治理缺少群众参与抓手，需以慈善为文旅特色内核，打造差异化慈善文旅IP，借助公益活动激活村民、游客自治参与意识，完善乡村治理。
二、项目服务目标
1、 流量资源转化目标
搭建文旅公益募集体系，依托花期活动、文创售卖、民宿消费捐模式，募集物资、现金总价值不低于16000元。
2、慈善文化普及目标
依托全域文旅场景开展慈善科普，线下活动覆盖村民、游客不少于300人次；打造固定慈善文旅打卡点位，全年线上宣传曝光量10万+，90%以上村民知晓慈善救助渠道。
3、建立长效联动目标
组建20人以上慈善文旅志愿者队伍，与辖区农家乐、采摘园、演艺企业建立年度公益合作机制；推出3款以上“消费即慈善”文旅文创产品。
4、文旅提质与基层善治目标
落地3条慈善主题文旅游览线路，打造慈善爱心驿站、集善亭等文旅慈善空间；形成标准化“慈善+花海”活动模板，提升棚花村文旅特色辨识度。
三、项目实施过程
（一）组建专业化慈善文旅志愿者队伍
1、人员招募：面向本地村民、农家乐从业者、景区工作人员、游客爱好者招募20人慈善文旅志愿队。
2、系统培训：开展《慈善法》培训、景区讲解礼仪、建立季度回访、年度表彰激励制度。
3、长效管理：建立志愿者线上联络群，日常安排志愿者驻守慈善爱心驿站，常态化为游客提供公益讲解、爱心物资登记服务。
（二）打造三条慈善主题文旅游览线路
1、花海善赏线：芍药花田主游览道，布置慈善道旗、向善打卡点，沿途设置慈善知识宣传路牌；
2、民宿善居线：覆盖5家星级农家乐，改造20间慈善主题客房，房间陈列村民文创、特色农产品，公益文创产品；
3、田园善购线：串联草莓农场、猕猴桃基地设置固定爱心义卖摊位，所有农产品售卖收益按比例划入村级慈善微基金。
（三）开发慈善+文旅特色文创产品
1、农产公益类：草莓、本地蔬果等特色农产品，注明“善满九龙”标识，在花田集市、民宿、线上直播间同步售卖；
2、文旅纪念类：定制“善满九龙 温暖棚花”爱心打卡点、芍药主题公益桌签、向善签名纪念横幅；
3、消费捐赠机制：创新“消费捐”模式，民宿客房、农家乐餐饮、文创产品每笔营收提取小额资金注入慈善基金，实现游客消费同步参与公益。
（四）举办系列慈善+文旅主题特色活动
以年度芍药花节为核心节点，联动梨花季、乡村市集持续开展公益专场：
1、“同赏芍药 心暖如阳”花田公益主活动：本土慈善榜样宣讲、爱心企业授牌、“日行一善”签名、慈善知识有奖问答等；
2、“花田喜宴”百姓公益大舞台：公益演艺、农产品直播义卖，线上文旅大咖同步直播，拓宽公益募集渠道；
3、常态化小型文旅公益活动：梨花节慈善知识问答、联合爱心商户志愿者入户走访慰问、爱心企业公益市集等。
四、项目成效评估
（一）服务对象层面：困境群众获得稳定精准帮扶
募集善款物资合计23000元全额存入村级慈善基金，用于村内留守儿童课业陪伴、独居老人上门慰问、低保家庭生活物资发放，常态化开展心理疏导、节日关爱服务；
（二）社区层面：乡村文旅与基层治理双向改变
1、村民改变：90%以上村民了解村级慈善渠道，主动加入志愿者队伍、参与花田义卖；
2、文旅业态改变：棚花村形成独一无二“慈善花海”差异化IP，民宿、农家乐新增公益特色服务，本地商户建立稳定公益合作渠道；
3、基层治理改变：构建村两委+社工+志愿者+文旅商户+游客五社联动治理模式，乡村善治抓手更加丰富。
（三）乡村慈善文化层面：向善文明全面提升
1、认知转变：村民、游客通过游览线路、主题客房、互动活动，破除“慈善只是捐钱”单一认知；
2、文化氛围：本土企业家、平民善举广泛传播，形成可复制的本土慈善榜样体系；
五、案例总结
“善满九龙 温暖棚花”慈善品牌项目立足棚花村芍药农旅特色，以“慈善+文旅”融合为核心抓手，通过五社联动搭建多元公益参与平台，既借助乡村旅游流量破解基层慈善宣传难、资源少的痛点，又以慈善温度提升乡村文旅人文内涵，实现乡村文旅产业与基层慈善事业协同发展。项目形成标准化、可复制的乡村慈善运作模式，为乡村振兴背景下基层慈善品牌建设提供优秀实践样本。
附项目照片
