在文化自信持续提升、非遗传承需求日益迫切的背景下，传统戏曲传承正面临受众断层、传播乏力、变现困难、创新不足等多重瓶颈。长期以来，传统戏曲演出形式单一、对年轻群体吸引力弱，IP化运营体系缺失、商业转化路径模糊，常规跨界融合停留在表面、难以实现深度破圈，如何实现戏曲文化的活态传承、年轻化传播与可持续发展，成为非遗传承领域亟待突破的核心难题。
近日，合肥师范学院音乐学院“好戏登场”项目团队重磅推出全国首创“戏曲+IP”全链路跨界融合解决方案，以安徽非遗黄梅戏为核心载体，构建“内容IP孵化-数字场景赋能-科教融合落地-商业生态闭环”的全新传承模式，为传统戏曲的现代化转型提供了可复制、可推广的校园实践样本。
该项目深度破解传统戏曲传承痛点：针对受众断层问题，打造“黄梅戏+国潮动漫”“黄梅戏+数字文创”“黄梅戏+沉浸式剧本杀”等多元IP衍生形态，将经典剧目《天仙配》《女驸马》改编为数字漫画、有声剧、互动短剧，让戏曲文化以年轻人喜爱的方式破圈传播；针对传播乏力问题，搭建“线上+线下”全渠道IP运营矩阵，线上打造抖音、B站等平台的戏曲IP账号矩阵，推出黄梅戏主题表情包、数字藏品、AI戏曲生成工具，线下落地校园戏曲IP主题展、沉浸式戏曲体验空间，实现戏曲文化的全场景渗透；针对创新不足问题，构建“产学研用”一体化IP孵化体系，联合专业院团、数字科技企业、文旅机构，开发黄梅戏IP主题研学课程、文旅产品、校园美育教材，推动戏曲IP从文化符号向可持续运营的文化资产转型。
不同于传统戏曲传承“重保护、轻运营”的模式，该项目以IP化思维重构戏曲传承逻辑：一方面，深挖黄梅戏的文化内核与艺术价值，打造具有辨识度的戏曲IP形象，让经典戏曲元素成为年轻人追捧的文化潮流；另一方面，以科教融合为核心抓手，将戏曲IP开发融入高校美育、创新创业教育，培养既懂戏曲艺术又懂IP运营的复合型人才，为戏曲传承注入青春动能。
目前，项目已落地多项标志性成果：打造的原创IP形象累计曝光量超百万，开发的数字文创产品、校园周边热销万余件；推出的“黄梅戏IP+校园美育”课程，覆盖全校数千名学生，获评省级美育精品课程；联合地方文旅部门打造的黄梅戏IP主题研学基地，成为青少年非遗传承教育的重要阵地，真正实现了“戏曲IP赋能传承、青春力量激活非遗”的良性循环。
项目负责人表示，“戏曲+IP”跨界融合不是对传统的颠覆，而是用现代IP运营的方法论，让传统戏曲在新时代焕发新生。未来，团队将持续深化IP全链路运营，拓展戏曲IP与影视、游戏、文旅、教育等领域的跨界合作，打造具有全国影响力的戏曲IP标杆项目，让黄梅戏等传统戏曲文化，通过IP化的力量，走向更广阔的舞台，真正实现“让非遗活起来、火起来”的传承目标。（通讯员：付筱然、张雨暄）
